Voor een hotel kan het verbeteren van de zichtbaarheid op Google leiden tot meer directe boekingen. Het gaat er niet om te beloven dat ze altijd beter zullen scoren dan Booking: de resultaten hangen af van de zoekopdracht, de locatie van de reiziger en de beschikbare aanbiedingen. Een effectieve strategie is het verbinden van de hotelpagina, de website en de boekingsmotor.

Maak de fiche bruikbaar voor de reiziger.

Controleer of de naam, het adres, de contactgegevens en de categorie overeenkomen met de daadwerkelijke locatie. Voeg de aangeboden diensten toe en gebruik representatieve foto's van de kamers, gemeenschappelijke ruimtes en toegangspunten. Vermeld geen faciliteiten die niet beschikbaar zijn als een permanente voordelen.

Controleer de links die naar uw website en de boekingspagina worden gelinkt. De route moet het mogelijk maken om de beschikbaarheid, de totale prijs en de voorwaarden te bekijken, zonder beperkingen. De functies die Google aanbiedt, kunnen variëren afhankelijk van het type fiche en de partners voor boekingen.

De resultaten begrijpen.

Google beschrijft drie hoofdcriteria: relevantie, afstand en populariteit. Het aantal reviews en de beoordelingen zijn onderdeel van de signalen voor populariteit, maar een hotel met meer reviews, komt niet automatisch voor in de topresultaten. Er is geen drempel die garandeert een plek in de eerste resultaten.

Maak van de website een echte tool voor reserveringen.

Elke kamer moet duidelijke informatie tonen: capaciteit, voorzieningen, foto's, toegankelijkheid en voorwaarden. Op mobiele apparaten, test of je soepel van de beschrijving naar de boeking kunt gaan. Een zichtbare knop is niet genoeg als de kalender langzaam oplaadt of als de beschikbaarheid niet overeenkomt met wat er wordt getoond.

Deel lokale tips wanneer je iets nutigs te melden hebt: toegang vanaf het station, parkeren, vervoer of activiteiten in de buurt. Vermijd bijna identieke pagina's voor elke nabijgelegen stad.

Verbinding tussen zichtbaarheid en commerciële resultaten

Meet afzonderlijk het aantal klikken vanuit de fiche, het aantal bezoekers van de website, het begin van boekingen en de bevestigde boekingen. Een toename van het verkeer betekent niet noodzakelijkerwijs meer verblijven. Vergelijk ook de annuleringen en de seizoensgebondenheid.

Bereken de economische voordelen van directe boekingen, rekening houdend met uw eigen commissies, betaalkosten, advertentiekosten en administratieve kosten. Een algemene commissiepercentage geeft uw contract niet volledig weer. Klantbeoordelingen kunnen reizigers helpen bij hun keuze, maar garanderen noch boekingen, noch inkomsten.